一、活动组织机构

1.指导单位：

上海设计之都活动周组委会

2.主办：

上海设计之都促进中心

上海市广告协会

上海申通德高地铁广告有限公司

3.协办：

上海广协网（www.shaa.org.cn）

4.视觉战略合作伙伴：

上海全景图片网（www.quanjing.com）

5.媒体战略合作伙伴：

上海东方广播电台

6.全程创意支持单位：

中国艺术联盟网（www.arting365.com）

二、活动背景及目的

随着上海公益事业的飞速发展，包括公益广告、公益功能设计等在内的公益创作水平日益提升。与此同时，经过多年的创新和升级，作为上海最大的户外媒体网络平台，申通德高所运营的上海地铁广告已发展成为国内户外媒体行业的领导者以及上海城市文化的重要传播平台。

为了汇聚各界公益创作设计力量，为公益传播和公益服务事业提供更多优秀的创作支持，同时为社会上优秀的创作者及其作品提供展示的平台，上海市广告协会联合上海申通德高地铁广告有限公司共同开展2015年“上海设计之都——申通德高地铁公益创作年展”活动。

该活动将纳入2015年“上海设计之都活动周”范畴，以更有效地利用地铁广告平台，全面提升活动层次和影响面，充分实现创意和传播资源的整合，将其打造成涵盖公益事业从创作、传播到服务全产业链的纽带，实现品牌化、平台化、互动化。

1. 品牌化：以品牌化、系列化的活动造势，扩大影响；集聚各界热心公益的力量，提高企业与公众的参与度、知晓度；将活动打造成为上海创意设计界以及公益事业的一个标志：引领社会向更公益，更和谐的精神靠拢，体现上海创新开放精神以及在创意设计领域的引领形象。
2. 平台化：通过活动连接社会各方创意力量和公益组织，整合资源、促进交流、取长补短，实现创意、媒体、社会多方联动，实现创意设计在公益事业上的价值。
3. 互动化：在移动互联网飞速发展的今天，互动已经成为广告和传播的重要特征，过去单向的公益传播和灌输形式已经不符合时代要求，作为中国户外媒体的领导者，上海地铁在商业广告创意和运用的互动化方面领先全国，也将利用所积累的经验和技术力量，推动工艺创作和传播互动化。利用各种移动互联手段，培育领先全国的公益传播新模式。

三、本届活动主题

“知寓于行，创以致用”

公益活动、公益宣传和传播不仅仅是灌输公益理念，唤起更多人的公益意识，更重要的是激发人们的热情，引发更多能带来实际成效的公益行为，因此，本届公益创作设计年展，不仅要鼓励公益广告作品参赛，还将设立公益功能设计大奖，鼓励那些能服务于社会、服务于公益的产品设计和程序设计。同时摒弃闭门造车式的公益创作方式，大力鼓励具有时代性和针对性，真正能为社会公益事业所用的公益作品。

四、活动组成部分

1.4A轮展

组织上海知名创意类4A机构，根据社会公益热点创作优秀作品，按公司和提早作品先后进行集体轮展，并配合社交媒体和网络推广，吸引地铁乘客关注和赏鉴

2.青年创作社会组织征稿及优秀作品展

由青年创作者自发组成的各类社会组织目前已经成为上海创意设计界的一支重要力量，通过青年创作社会组织开展征稿，尤其是对当中优秀设计师的优秀公益作品进行展示，可以鼓励那些有才华、处于上升期的青年设计师的创作热情，为其提供展示平台。

3.校园征稿及评选

学校是创作设计的后备力量，是创作设计人才的培育基地，因此，从学校阶段开展公益设计理念的熏陶和培育非常重要。通过校园征稿，鼓励各知名专业院校组织学生参加本次活动，并由辅导老师提供相应的指导，有利于扩大活动在目标群体中的影响力。

4.公益组织定向征稿

此外，真对各类目前活跃于各界、为中国梦和社会责任做了大量实际工作的社会组织，为其进行量身定制的公益作品征集，为这些公益组织今后的推广和宣传提供支持。

5.特殊群体作品展

为具有一定创作能力的特殊群体儿童，如自闭症儿童、绝症儿童提供其作品的展示机会，并组织青年创作者和广告人与这些孩子开展交流互动。

6.公益主题纪念品设计比赛

以公益纪念品和功能性产品为主题，开展作品征集，整合创意和产业资源，实现本次活动“知寓于行、创以致用”的宗旨。具体方案附后。

五、活动流程及活动执行

1.活动时间：

2014年5月18日——2014年9月28日

2.活动组织机构成立：

由上海设计之都、上海广告协会、上海申通德高地铁广告有限公司共同成立活动组委会和执行机构

3.校园宣讲

1)在上海地区建议6所大学，主题推荐：创意设计相关

2)学校备选：中国美院，同济大学，复旦视觉学院，上海理工大学，华东师范大学，上海电影学院，上海建桥学院、上海大学

4.作品征集

1)时间：2015-5-18起至 2014-8-28止

2)征集方式：

a)由上海设计之都与申通德高牵头，联络4A创意公司以及有影响力的本土广告公司等，提交一批高质量的公益广告作为示范作品，不参与其他作品评审。

b)由申通德高牵头，联络一批青年设计师组织，开展作品创作征集。

c)在中国艺术联盟网开设网络征集通道征集作品，并开展活动的宣传。

d)通过报纸、杂志、电视、广播、网络、地铁媒体，多种媒体结合报道，鼓励在校学生、热心市民、企事业单位等受众积极参与投稿。

e)通过媒体宣传，特别是地铁媒体宣传，增加全民创意板块，征集热心市民和社会各界的作品，发现其中的优秀作品，加以宣传和表彰。

5.作品要求

1)原创性：2015年1月1日前已发表、出版、投入使用或曾获奖的作品均不在征集之列。

2)作品形式：

a)平面作品： 版式长宽比2:1。需提供5兆以内的jpg小图。如需展示，务必提供3000mm*1500mm的尺寸，精度至少72dpi的ai或psd分层文件。

b)电子作品：整体尺寸 为1920*1080，制作软件可为WMV、After Effects、Flash、3D MAX、MAYA。

c)公益纪念品和用品设计：见附件：公益纪念品和用品征稿方案。

d)作品中如使用他人肖像或者照片元素，必须注明来源，并取得书面认可，活动及活动组委会只负责考察作品本身的质量，作品内容所涉及的版权问题由参赛者本人负责。

6.作品提交方式：

1)组委会办公地点、申通德高邮箱以及网站专区为作品最终提交唯一渠道，提交作品时，注明创作理念，填写参赛信息。组委会成员单位通过自己渠道接收的参赛作品，亦应在截止日前汇交至组委会指定地点、指定邮箱和网站专区。

2)上海设计之都----申通德高公益创作年展组委会联系方式：

a)Email: mail@stdecaux.net.cn

b)电话: 021-61511833

c)官方微信：STDECAUX

7.作品的展示与评选

1)对于4A和知名国内创意机构和组织所提交的作品，将采取定量方式，由创作机构在组委会限定的额度内，提交展示作品。并在通过工商局广告监管处户外广告发布审批后，集中署名轮展。展示频率为每月一次，每轮展示的数量待定，可根据作品质量适当放宽。

2)青年设计师社会组织所提交的作品，将采取组委会审核和挑选的方式，在通过工商局户外广告发布审批后，进行署名展示，具体挑选标准见后。展出的频率为每个月一批。具体数量待定。

3)对于社会和院校所提交的作品，将由组委会邀请创意界专家组成初审团，每2个月进行一次评选，评选出的优秀作品在通过工商局户外广告审批后，将按照每2个月一批的方式进行署名展示，具体数量待定。

8.展示方式

1)申通德高将于重要站点设立“上海设计之都----申通德高公益创作年展”作品专区，每个专区规模为5~10块灯箱，用于集中展出4A及知名组织优秀青年设计的作品。并将这些站点打造成创意地铁站，广为宣传，以便于市民

2)同时另将拨出一部分不定点位媒体，对社会及院校类优秀作品进行展示，并对作者进行及时告知。

3)优秀视频类作品将在申通德高电子屏上进行展示。

9.作品挑选与评选标准

1)原创性

切入角度、观点、构思是否新颖，表现手法和表现语言是否独特能否给观众一个全新的视角享受和感官刺激。

2)感染性

是否能在最短的时间内，打动受众，是否具有感染力、传播性。

3)艺术性

画面美术效果评估，色彩及构图

4)实效性

画面的诉求点是否传达到位。是否能让观众准确明白广告所传达的含义，并且认同画面所传达的主题。

5)时事性

能否针对当下的形势热点进行有效创作。时代在不断进步，所对应的社会问题也随之发生着变化，能否与时俱进地进行创作，贴近生活，贴近百姓。

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