各有关高校：

按照《安徽省教育厅关于进一步规范大学生学科和技能竞赛管理的意见》（皖教秘高〔2020〕67号）要求，由大赛组委会提交的《2025第17届全国大学生广告艺术大赛安徽赛区赛项规程》，经安徽省大学生创新创业教育办公室审定通过，现将赛项规程予以公布。大赛组委会要严格按照规程开展各项竞赛组织工作。请各高校按照规程要求，积极组织符合条件的学生参赛。

 安徽省大学生创新创业教育办公室

 2025年6月3日

 

2025第17届全国大学生广告艺术大赛

安徽赛区赛项规程

一、赛项名称

赛项名称：2025第17届全国大学生广告艺术大赛(安徽赛区）

英语翻译：The 17th National College Students Advertising Art Competition (Anhui), 2025

赛项组别：高校组

二、组织机构

主办单位：安徽省教育厅

承办单位：合肥工业大学

（一）大赛组委会

主任委员：

刘业勋  安徽省教育厅副厅长

执行主任委员：

丁立健  合肥工业大学副校长

副主任委员：

高  原  安徽省教育厅高教处处长

张  莉  合肥工业大学教务处处长

各参赛院校分管教学或创新创业教育工作校领导

委员：

苏  石  安徽省教育厅高教处副处长

董承军   安徽省大学生创新创业教育办公室主任

霍敬裕  合肥工业大学文法学院副院长

王  忠  合肥工业大学文法学院实践教学中心主任

各参赛院校的校赛负责人。

（二）专家委员会

主任：

倪  宁  中国人民大学新闻传播学院教授 博导 国赛评审主席

金定海  上海师范大学影视传媒学院教授 博导 国赛评审主席

委  员：

专家委员会由省内外高校和业界相关领域专家组成，负责大赛评审事宜。

（三）仲裁委员会

主任：

程  明  武汉大学新闻与传播学院教授 博导

委员：

陈素白  厦门大学新闻传播学院教授 博导

钟  敏  合肥工业大学文法学院党委副书记兼纪委书记

（四）大赛秘书处

秘书长:

霍敬裕  合肥工业大学文法学院副院长 教授

执行秘书长:

王  忠  合肥工业大学文法学院实践教学中心主任 副教授

大赛秘书处设在合肥工业大学文法学院，负责大赛的组织实施工作。

三、竞赛目的

大赛以立德树人为根本，以强教兴才为己任，搭建“以赛促练、以赛促学、以赛促教、以赛促改、以赛促研”的实践教学改革平台，推动相关专业人才培养模式建设；活跃大学生的课外文化生活，激发创意灵感、创新能力、团队合作精神；启迪创新思维，强化实践能力，提高学生专业素养和就业竞争力；遴选推荐优秀作品参加全国总评审。

四、竞赛内容

1.参赛资格。省内各高校在校全日制大学生、研究生均可参加。

2.参赛规定。参赛作品必须按照大广赛全国组委会统一指定的命题和规定的企业背景资料进行创作（详见大广赛官网或参赛手册）。

3.作品标准。各类参赛作品应以原创性为原则，遵守相关法律法规、相关政策要求和行业规范。鼓励采用新思维、新形式和新媒介进行创作。

五、作品规格及提交要求

A.平面类

1.作品要求

Aa 平面广告（VI、海报、DM、长图广告、路牌广告、杂志广告等）；

Ab 产品与包装（图案、插画、趣味涂鸦、瓶身、产品组合形态、外观、礼盒及箱体设计等）；

Ac IP与创意周边（IP、文创及其他创意周边）。

2.作品提交

（1）网上提交：文件格式为jpg，色彩模式RGB,规格A3（297×420mm），横竖不限，分辨率300dpi，一组作品不得超过3张页面，单个文件不大于5MB。长图广告作品数量6幅以内（含6幅）拼合在3张A3页面内；

（2）线下提交：与网上提交的作品要求相同。

B.视频类

1.作品要求

（1）拍摄工具及制作软件不限；

（2）Ba 影视广告时长：15秒或30秒两种规格，限横屏，宽高比16:9；Bb 微电影广告时长：60秒到180秒，限横屏，宽高比16:9，含系列短剧，建议不超过3集，须合并为一个视频文件按一件作品提交；Bc 短视频时长：15秒-60秒，限竖屏，竖屏宽高比9:20至9:16。作品片头不要倒计时，不可出现作者相关信息。

2.作品提交

（1）网上提交：mp4格式，影视广告、短视频文件大小不超过30MB，微电影广告文件大小不超过50MB；

（2）线下提交：提交高质量电子文件，格式不限。

C.动画类

1.作品要求

（1）创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的特点；

（2）15秒或30秒两种规格，24帧/秒。须有配音、配乐，宽高比16:9。片头不要倒计时，不可出现作者相关信息。

2.作品提交

（1）网上提交：mp4格式，文件大小不超过30 MB；

（2）线下提交：提交高质量电子文件，格式不限。

D.互动类

1.作品要求

（1）自由选择创作平台，H5动画、H5游戏、H5电子杂志、H5交互视频等均可。作品分辨率要适合手机屏幕尺寸，即默认页面宽度640px，高度为1008px、1030px，总页数不超过15页；

（2）场景互动广告以H5文件形式加以演示说明，同时提交作品链接。

2.作品提交

（1）网上提交：作品发布后的链接及二维码。务必保证作品在1年内能正常查看；

（2）线下提交：请将作品发布后的链接及二维码，存在word文档中提交给所在院校的校赛组委会。

E.广播类

1.作品要求：15秒或30秒两种规格。

2.作品提交

（1）网上提交：mp3格式，文件大小不超过3MB；

（2）线下提交：mp3格式。

F.策划案类

1.作品要求

（1）根据命题策略单中具体要求和侧重点进行创作；

（2）如命题策略单中无侧重说明，建议策划案需围绕 “洞察的视角、策略的推导、创意的呈现及落地的实施”等核心内容展开；

（3）文件规格：页面尺寸为A4（横竖版画面均可）, 文本不超过30页（含封面、正文内容、封底），附件不超过10页。

2.作品提交

（1）网上提交：pdf格式，文件大小不超过100MB；

（2）线下提交：可编辑的pdf或ppt格式文件，如有音频、视频文件也需一并提交，文件大小不限。

3.策划案现场决赛

策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，参赛者约有不少于20天的准备时间，详情请关注全国大学生广告艺术大赛官网。

G.文案类

1.作品要求

G文案类（含长文案、创意脚本）：长文案字数在100-500字之间（含标点）；创意脚本需包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等，字数不限。

2.作品提交

（1）网上提交

长文案：提交时直接录入、编辑文字即可，作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片及其他形式文件；

创意脚本：网上提交时请选择长文案选项，pdf格式，不超过10MB。

（2）线下提交：可编辑的doc或pdf格式文件，作品内不可出现作者相关信息。

H.UI类

1.作品要求

（1）移动端：APP界面设计、电商详情页、小程序、智能眼镜、智能手表等可穿戴设备。须符合移动端界面视觉设计的规范要求，建议 APP以 iOS 的设计规范为参照标准，小程序以微信小程序的设计规范为参考标准，智能手表可参考 iwatch 智能手表的设计规范；

（2）PC端：网页设计、数字智能电视的界面设计、车载 HMI 等，符合相关设备的设计规范要求；

（3）作品须符合相应设计规范及具体命题要求，主功能流程明确且完整，无过多干扰项，核心主功能流程界面数量建议不少于10-15个；

（4）须展示完整界面和设计细节，体现设计说明、交互逻辑、UI效果图等可以充分展示设计作品的内容。注：设计说明无固定要求，可概述设计背景、受众群体、阐述设计理念、设计方向、设计目标、需求分析等。

2.作品提交

（1）线上线下均提交pdf格式文件，页面尺寸为A4，文件大小不超过100MB；

（2）如需补充交互效果或演示视频，可以在pdf文档中附上二维码，如果是视频或文件链接，建议附在作品说明中。注：须确保文件开启公开可访问，不建议提交海外工具链接。

J.营销创客类

营销创客类（微短剧、微视频、网络直播）是一个培养网络直播人才，集线上评比指导、线下真人参与的多维度品牌活动。此类别不设省赛，直接参加全国评审，评审结果均享受同等待遇。详细内容见《第17届全国大学生广告艺术大赛营销创客类（微短剧、微视频、网络直播）参赛指南》。

1.此类别内容征集仅限于大广赛所设置的“创意有我正青春”命题，且必须使用AIGC工具辅助完成，详细内容见《“创意有我正青春”命题策略单要求》。

2.作品提交

（1）网上提交：pdf文件，页面尺寸为A4，内容不超过40页，文件大小不超过100MB；如创意执行中有视频、音频，可将链接插入pdf文件中。需附上生成式AI工具的原始输出文件（如AI生成的图片、文本等）及工具使用过程的说明或截图，以证明作品的原创性；

（2）线下提交：可编辑的pdf或PPT文件，如作品创意执行中有平面、音频、视频文件，须一并提交高质量文件，文件大小不限。提交内容需与网上提交一致。

K.公益类（根据命题要求创作）

1.根据公益命题具体要求，从所征集类别中自选类别进行创作；

2.作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。

六、参赛流程

第1步：登陆大广赛官网下载命题

第2步：作品创作

第3步：网上提交，上传作品

在作品提交平台注册，按流程正确填写信息并按要求上传作品，作品上传成功后，系统自动生成唯一对应的参赛编号、参赛报名表及承诺书，同时所有参赛者须仔细阅读承诺书。第17届大广赛提交平台已于2025年5月10日正式开放，截至6月12日16:00关闭。

第4步：参赛者线上签字，获取参赛报名表、承诺书

作品提交过程中，所有参赛者须上传学生证拍图或学信网截图，在线电子签名，且将作品转为正式作品后，方能获取参赛报名表及承诺书，请所有参赛者仔细阅读和检查，保证填写准确完整。

特别提示：参赛报名表中按作者和指导教师的先后顺序必须全部填写，一经确认提交后不得变更。

第5步：线下提交作品文件，报送至学校

参赛者将作品文件（系统已生成参赛编号的正式作品）及参赛报名表的电子版报送至所在学校，文件均以参赛编号命名。无需打印参赛报名表及承诺书。

第6步：学校报送至安徽赛区秘书处

参赛院校的校赛负责人在大赛官网提交系统中，将通过校赛评选出的作品信息提交至安徽赛区组委会账号。同时将导出的《学校作品汇总表》下载打印后盖院校公章，连同相关作品的电子版，线下提交至安徽赛区组委会秘书处。安徽赛区评审不受理个人报送作品参赛。

七、参赛须知

一）大广赛采取一次参赛、三级评选（校赛、省赛、国赛）的方式，即参赛作品经院校的校赛初评遴选后报安徽赛区评选，获得安徽赛区优秀奖以上的作品，由安徽赛区组委会秘书处统一报送全国组委会秘书处参加全国总评审。

二）参赛作品任何部分严禁出现参赛学生的院校、系部、专业、姓名等相关信息及其他特殊标记，如出现则判定为无效参赛作品。

三）作者人数及指导教师人数要求

1.作者人数：平面类、文案类不超过2人/组；短视频、互动类、广播类不超过3人/组；影视广告、微电影广告、动画类、策划案类、UI类、科技类、营销创客类不超过5人/组。

2.指导教师人数：平面类、文案类不超过1人/组；其他类别不超过2人/组。

四）参赛注意事项

1.创作中如使用了素材，务必在报名表中详细注明出处，并取得授权；如使用AIGC工具辅助创作，须在报名表中予以注明。

2.禁止一稿多投。指同一件或多件创意雷同作品，在未经剪辑或仅缩短时间等简单处理后，按不同类别或不同命题提交；也指将别的赛事创作的作品再投大广赛，或将大广赛作品投至其他赛事。一经发现，取消其参赛及获奖资格。

3.禁止参赛者通过各种渠道购买作品参赛。一经发现，取消其参赛及获奖资格。

4.如参赛者决定退赛，可在2025年6月24日24:00前，登陆大广赛作品提交平台，点击【退赛】按钮申请退赛；2025年6月25日后，退赛申请将不予受理。

五）时间安排

1.各参赛院校在全国大赛官网平台提交作品日期为2025年5月10日至6月12日16:00截止。

2.2025年6月17日前，各参赛院校完成校赛评审遴选；2025年6月23日前，参赛院校将遴选推荐的作品和相关材料报送至安徽赛区组委会秘书处。

3.安徽赛区的初审和终审工作于2025年7月3日前完成，拟获奖名单先在全国大学生广告艺术大赛官网进行公示，公示无异议后上报安徽省大学生创新创业教育办公室，并在安徽省高教网再次进行公示，公示无异议后由安徽省教育厅公布大广赛安徽省赛获奖名单。

4.2025年7月5日前，安徽赛区组委会秘书处按全国组委会秘书处要求，平面类作品不超过参赛作品总数的15%，文案类作品不超过参赛作品总数的5%，其他类别不超过参赛作品总数的20%，上报全国组委会秘书处参加全国总评审。

5.参赛学生向学校提交作品要求：

1)参赛学生将作品、报名表的电子版统一提交给各参赛院校的校赛负责人。

2)参赛学生务必确保提交到学校的作品及相关文件内容与提交大赛官网平台的一致，否则视为无效作品。

6.参赛学生提交报名成功后，需下载打印报名表及承诺书，凡参与的作者均需在签字栏处签字，连同学生证一并拍图或扫描为电子版（格式为jpg），提交到所在院校的校赛组委会。

八、报送要求

1.经大广赛安徽赛区组委会研究，决定依据各参赛院校近三届在国赛评审中获得一等奖情况调整推荐作品件数，各参赛院校经校赛遴选推荐参加省赛的作品件数不得超过限定数量，具体报送件数由组委会秘书处另行通知。

2.各参赛院校的校赛组委会负责核对参赛学生在系统提交的报名表、承诺书、学生证及作品，报送作品要求如下：

1）参赛者在大广赛官网作品提交平台自行注册，按提示填写报名表、承诺书并上传作品。

2）一件作品生成一个编号，提交安徽赛区秘书处所有作品号与编号要保持一致，作品号与编号不对应的按无效作品处理。

3）每件参赛作品需提交电子版，各参赛院校将本校作品统一收录至U盘报送安徽赛区组委会秘书处；U盘中所有作品电子版要与参赛编号一一对应，并按参赛的作品类别（如Aa平面广告、Ba影视广告等）分别建文件夹，文件夹以“院校名称+参赛作品类别”的形式命名。

九、奖项设定

1.第17届大广赛安徽赛区省赛设一二三等奖及优秀奖，以入围省赛作品总数为基数，一等奖不超过3%、二等奖不超过6%、三等奖不超过9%、优秀奖不超过12%。

2.设优秀组织单位奖，不超过参赛院校总数的20%，评审依据是成立校赛组委会，对大赛宣传动员充分、组织有序，组织实施校赛且提交作品质量高。

3.设优秀组织工作者奖，不超过参赛院校总数的20%，由获得优秀组织单位的院校推荐并经过组委会审议。

4.设优秀指导教师奖，评审依据是获安徽赛区省赛一等奖的指导教师均为优秀指导教师。

5.获奖的师生及单位均颁发电子版证书。

十、申诉与仲裁

一）申述

1.本赛项在比赛过程中若出现有失公正或有关人员违规等现象，申诉应在评审工作期间或拟获奖公示期内提出，超过时效将不予受理。

2.申诉时，应向大赛组委会仲裁委员会递交书面申诉报告。申诉报告应对申诉依据与理由等进行充分、实事求是的阐述并提供相应证据。若事实依据不充分、仅凭主观臆断的申诉将不予受理。

3.申诉报告须有参赛作品的全部作者和指导教师的签名。

二）仲裁

1.仲裁委员会收到书面申诉报告后，应根据申诉事由进行审查，3个工作日内通知申诉方，告知申诉处理结果。如不受理申诉，要说明理由。

2.申诉人不得无故拒不接受处理结果，不允许采取过激行为刁难工作人员，否则视为放弃申诉。

3.仲裁委员会的仲裁结果为最终结果。

十一、违规处罚

1.参赛师生应严格遵守大赛规程，共同维护赛事的公平、公正、公开，对于违反比赛规则，经仲裁委员会认定为抄袭的作品，取消其参赛及获奖资格并通报所在院校，同时酌情减少参赛院校下一年度的报送作品数量。

2.如评委有徇私舞弊行为，终止其评审资格并通报所在单位，禁止其再次作为评委参与安徽赛区省赛的评审工作，同时上报安徽省大创办及全国组委会秘书处备案。

十二、联系方式

1.全国大学生广告艺术大赛安徽赛区组委会秘书处联系人：陈老师，电话：0551-62902507， 地址：合肥工业大学屯溪路校区文法学院56号信箱。

2.请各参赛院校的校赛负责人、联系人（每校不超过2人）实名制（院校+姓名）申请加入大广赛安徽赛区校赛负责人工作交流QQ群568728778。

3.请各参赛院校的指导教师实名制（院校+姓名）申请加入大广赛安徽赛区指导教师交流QQ群623488587。