一、大赛主题

精酿大时代畅享微营销

二、组织机构

主办单位：山东省学生联合会

协办单位：青岛啤酒股份有限公司

承办单位：中国海洋大学

三、参赛对象

1、全国（含台湾、香港、澳门）高校在读学生（含硕士研究生）

2、海外高校在读学生（含硕士研究生）

说明：以个人或团体（ 1-5人/组）名义报名参赛

四、赛程安排

大赛分为初赛、复赛和决赛三个阶段进行，具体时间安排如下：

4月 5日 – 6月 19日 初赛阶段（含报名）

6月 20日 –9月 24日 复赛阶段

9月 25日 – 11月 13日 决赛阶段（含答辩）

五、大赛赛制

1、报名阶段：（ 4月 5日 -5月 15日）

参赛选手通过“青岛啤酒山东省区” 微信公众平台进行报名参赛，并关注青岛啤酒山东省区新浪微博、人人网公共主页进一步了解大赛动态。

2、初赛阶段：（ 4月 5日 -6月 19日）

报名成功后，即可准备初赛作品，并进行传播，于6月 10日至6月 12日期间提交初赛作品和传播效果，由评委会按照初赛评分标准进行评分并于6月 17日前评选出200支参赛队伍进入复赛。

3、复赛阶段：（ 6月 20日 -9月 24日）

进入复赛的选手需对初赛作品进行修改完善，继续创作新作品并进行传播，于9月 17日至9月 19日期间提交全部作品和传播效果，由评委会按照复赛评分标准进行评分并于9月 23日前评选出60支参赛队伍进入决赛。

4、决赛阶段：（ 9月 25日 -11月 13日）

进入决赛的选手需对前期作品进行修改完善，继续创作新作品并进行传播，于10月 22日至10月 23日期间提交全部作品和传播效果，由评委会按照决赛评分标准进行评分并于10月 27日前评选出6支参赛队伍于11月 13日（暂定）到青岛参加决赛答辩。

六、大赛形式

以青岛啤酒为创作背景或者创作素材，以提升青岛啤酒品牌形象、促进青岛啤酒品牌深度传播为主要目标，结合青岛啤酒企业文化、百年历史、经典故事、社会责任、先进工艺等内容，采用微电影、动画、漫画、音乐、诗词、海报、软文、 APP等多种形式进行创作，并通过新媒体平台（微博、微信、优酷、土豆、人人网、 QQ空间、贴吧、论坛等网络传播平台）进行传播，最终对参赛作品质量和传播效果进行综合评定，对优秀选手予以奖励。

七、参赛要求

参赛选手需要提交参赛作品和传播效果：

（ 1）作品要求： 以青岛啤酒为创作背景或者创作素材，有助于提升青岛啤酒品牌形象、促进青岛啤酒品牌深度传播，且作品适合在新媒体平台上传播推广。

（ 2）传播要求：选手可在各种新媒体平台对大赛作品进行推广传播，传播效果要真实有效，并如实统计（浏览量、转发分享量及评论量等）。

（ 3）其他要求：所提交的参赛作品及比赛过程中采用的方法、手段等，应符合相关法律法规，作品所有权归青岛啤酒股份有限公司所有。

（ 4）参赛作品必须是参赛者的原创作品，不得抄袭，一经发现并认定，组委会将取消其比赛资格。因剽窃、抄袭他人作品而引起的一切后果由参赛选手自行承担，大赛主办方、协办方及承办方不承担任何责任。

八、成绩评定标准

成绩评定，分作品成绩评定和传播效果成绩评定两部分：

（ 1）作品成绩评分要素：作品与青岛啤酒品牌深度传播的契合度、作品创意性以及作品质量。

（ 2）传播效果成绩评分要素：作品的评论量、转发分享量及阅读量，具体细则将在每阶段开始时公布。

（ 3）分阶段评分比重：

A、初赛阶段评分标准：

参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：作品部分（ 90分）总传播效果部分（ 10分）。

B、复赛阶段评分标准：

参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：作品部分（ 80分）总传播效果部分（ 20分）。

C、决赛评分标准：

参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：作品部分（ 70分）总传播效果部分（ 30分）。

九、奖项设置

本次大赛评奖本着公平、公正、公开的原则，通过初赛、复赛和决赛（含决赛答辩）的方式评选出获奖者，并颁发相应奖项。

 综合奖

1. 金奖（ 1组）： 1个青岛啤酒管培offer 3万元奖学金荣誉证书 奖杯
2. 银奖（ 2组）： 1个青岛啤酒管培offer 1万元奖学金荣誉证书 奖杯
3. 铜奖（ 3组）： 1个青岛啤酒管培offer 5千元奖学金荣誉证书 奖杯

 单项奖

1. 最佳视频奖（ 1组） : 3千元奖学金 荣誉证书
2. 最佳音乐奖（ 1组）： 2千元奖学金 荣誉证书
3. 最佳创新奖（ 1组）： 2千元奖学金 荣誉证书
4. 最佳平面奖（ 1组）： 2千元奖学金 荣誉证书
5. 最佳文案奖（ 1组）： 2千元奖学金 荣誉证书
6. 微营销能手奖（ 30组）：实物奖品 荣誉证书

 组织奖

1.最佳高校组织奖（ 10个）：青岛啤酒10箱 荣誉证书

2.优秀高校组织奖（ 15个）：鸿运当头2提 荣誉证书

3.优秀高校组织者（ 50个）：实物奖品 荣誉证书

备注：

1.每组参赛队伍只能获得一个最高奖项。

2.进入决赛答辩的6支队伍均可获得青岛啤酒大礼包。

3.优秀参赛作品将统一制成作品集（光盘）发行留念。

十、联系方式

第四届青岛啤酒大学生微营销创意大赛组委会

联系电话： 0532-88708591 15166001856

联系人： 李老师 刘老师 石老师 夏老师

Q Q： 1487223994

邮箱： wyxcyds@163.com

报名地址：https://jinshuju.net/f/hsKUV1

第四届青岛啤酒大学生微营销创意大赛组委会

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