广告创意

第十一届全国大学生广告艺术大赛

全国大学生广告艺术大赛(以下简称:大广赛)是由全国大学生广告艺术大赛组委会组织,中国传媒大学举办,大广赛文化传播(北京)有限公司承办的全国高校文科大赛。大广赛成为广告及相关专业实践教学改革的试金石、检验平台。大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的全国大学生赛事。

参赛作品分为平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类、营销创客类、公益类等九大类。

自2005年第一届大广赛开赛至今,成功举办了十届十一次赛事,全国一千四百多所高校参与其中,数十万学生提交作品,形成了稳定的、成熟的、具有相当规模的大学生教学实践平台。

大广赛秉持公平公正的办赛原则。聘请学界、业界资深专家、学者和企业高管组成专业评审团,评选参赛作品,并将评审后的作品进行网络公示,杜绝抄袭,不断提升赛事的公信力。

大广赛以企业真实营销项目作为命题,与教学相结合,真题真做,了解受众,调研分析,提出策略,现场提案。大广赛成为教学与市场相关联的实践教学平台,也成为企业提升知名度及扩大影响力的传播平台。先后有100余家企业与大广赛进行了命题合作。

大广赛是大学与企业、行业交互的平台。线上、线下互动分享、交流,提升学生实践能力,探讨创新,产生了大量优秀作品,不仅使企业收获鲜活的有创意的作品,也建树了有活力的年轻品牌形象,让企业的理念、产品在大学生这个庞大的群体中,得到有效的传播和深远影响。

大赛宗旨 >>> 促进教改 启迪智慧 强化能力 提高素质

大赛特点 >>> 一次参赛 三级评选

大赛形式 >>> 政府指导 学生为主 企业参与 专家评审 专业机构主办

大赛章程

第一条 总则

全国大学生广告艺术大赛(以下简称:大广赛)是由全国大学生广告艺术大赛组委会组织,中国传媒大学举办,大广赛文化传播(北京)有限公司承办,是面向全国在校大学生的一项群众性的广告策划创意实践活动。目的在于活跃大学生的课外文化生活,激发大学生的创意灵感,加强大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养,推动大学新闻传播、广告艺术教育的人才培养模式和实践教学的改革,为优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台,不断提高人才培养质量。

第二条 大赛宗旨

促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质。

第三条 组织形式

政府指导、学生为主、企业参与、专家评审、专业机构主办。

第四条 组织领导

1、由全国大学生广告艺术大赛组委会组织,中国传媒大学举办,大广赛文化传播(北京)有限公司承办。各赛区由各省、直辖市、自治区教育厅(教委)负责组织、指导。为保证大赛顺利开展,成立全国及各赛区大广赛组委会。

2、大广赛组委会,负责大广赛活动组织协调工作。组委会设立秘书处:秘书长一人,副秘书长若干人,主持大广赛的日常工作。

3、各赛区组委会,由各省、直辖市、自治区教育厅(教委)、高校代表及相关专家组成,负责赛区的大广赛组织领导工作。各赛区承办单位由赛区组委会指定。

第五条 赛区的组成

赛区原则上以省、直辖市、自治区独立组成,高等院校较少的省、直辖市、自治区也可与临近省联合组成一个赛区。联合组成的赛区由承办院校所在地省、市、区教育厅(教委)牵头负责组织、指导。

第六条 参赛资格

全国各类高等院校在校全日制大学生、研究生均可参加。

第七条 大赛规则

为保证大广赛工作顺利进行,使运作程序化、规范化,大广赛组委会制定《全国大学生广告艺术大赛参赛办法》,供参赛者遵照执行。

第八条 奖项设置

大广赛总赛区设作品一、二、三等奖及优秀奖,1个全场大奖,优秀组织奖、优秀指导教师奖等;各赛区设作品一、二、三等奖及优秀奖,优秀组织奖、优秀指导教师奖等。

第九条 评奖及奖励

1、大广赛组委会聘请高校和广告业界专家组成“全国大学生广告艺术大赛评奖委员会”,负责制定《全国大学生广告艺术大赛评奖办法》和对参赛作品的评审工作。各赛区的评选工作由各赛区自行组织。

2、为了扩大受益面、推动实践教学改革和教学研究,大广赛采取学校初选、赛区评选、总赛区评审的形式。各赛区将获等级奖的作品报送大广赛组委会参加全国总赛区评审。获各赛区奖项的作品由各赛区颁发获奖证书,获得全国总赛区奖项的作品由全国大广赛组委会颁发证书、奖牌、奖品或奖金。

3、评奖比例:全国总评选获奖比例,平面类作品一般不超过各赛区报送作品总数的15%,视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类、营销创客类、公益类作品一般不超过各赛区报送作品总数的20%。大奖从评选的一等奖作品中产生。

4、各校可根据实际情况,对获奖的参赛学生在评选优秀学生、奖学金及推荐免试研究生时予以适当考虑。对于辅导学生创作付出辛勤劳动的指导教师,应在学校考核教师业绩、计算教学工作量时予以适当考虑;对于取得优异成绩的指导教师,应考虑给予适当方式奖励。

第十条 参赛费用

大广赛组委会的工作费用自行解决,不收取学生参赛费。各赛区所需经费(主要用于宣传、评审、邮寄作品等)可根据本地实际情况自行决定是否收取参赛费,但参赛费用原则上应由参赛学生所在学校承担。允许各赛区与当地有关企业合作命名本地区的大广赛名称。

第十一条 公示、举报

本着公平、公正、透明的原则,大广赛实行总评审监审组全程监督、评出的获奖作品公示和举报制度。

1、公示的范围、时间:公示的作品为获得大广赛一、二、三等奖和大奖的作品,在大广赛官网和相关网站上公布,公示期为15天,供各界监督、评议。

2、举报要求:举报实行实名制(即要求写真实姓名),并要提供相应的证据(如抄袭作品来源的复印件等),匿名举报无效。举报受理原则上由各赛区组委会核查并提出处理意见,报大广赛组委会裁决。

第十二条 大赛时间安排

大广赛自2005年开始,每两年举办一届,从2014年开始改为一年举办一届。届时以通知为准,各赛区可根据通知自行安排。

第十三条 大赛形式

大广赛采取全国统一命题的公益广告或企业公益广告和以企业背景资料命题的商业广告两种形式。

第十四条 经费来源

1、由承办单位自筹。

2、社会相关企事业单位赞助。

参赛办法

一、参赛资格

全国各类高等院校在校全日制大学生、研究生均可参加。

二、参赛规定

参赛作品必须按照大广赛组委会统一指定的命题和规定的企业背景资料(见大广赛官网和参赛手册)进行创作。

三、作品类别

1、平面类(移动端、传统媒体)

2、视频类(影视、微电影)

3、动画类

4、互动类(移动端、场景互动)

5、广播类(广播电台、互联网音频)

6、策划案类 (广告策划、营销策划)

7、文案类(广告语、长文案)

8、营销创客类(指定产品)

9、公益类(根据命题要求创作)

四、作品标准

各类参赛作品应以原创性为原则,遵守《广告法》和其他国家有关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行设计和策划。

五、参赛流程

第1步:下载命题

登陆大广赛官网下载命题。

第2步:作品创作

第3步:上传作品

在作品上传平台注册,填写报名表、承诺书,按要求上传作品成功后,系统将自动生成作品参赛编号。(计划5月15日平台开放,以官网公布为准)

第4步:下载、打印报名表

确保报名表内容完整、正确,下载并打印报名表。

第5步:报送至学校

将报名表盖章后,与作品光盘及纸质作品一同交到本校。

第6步:学校报送至赛区

参赛院校将初评筛选出的作品提交至各赛区进行评选,各赛区联系方式见大广赛官网首页“赛区列表”。

第7步:赛区报送至总赛区

各赛区将评选出的入围作品提交至全国大广赛组委会进行全国总评审。

六、作品规格及提交要求

(一)平面类(移动端、传统媒体)

移动端:移动端发布的静态广告,作品可超过6幅加手机型边框,或长幅广告,可排版在3张A3页面上。

传统媒体:包括纸质媒体广告、VI设计、包装设计、产品设计等。

1、网上提交文件格式为jpg,色彩模式RGB, 规格A3(297×420mm),分辨率300dpi,作品不得超过3张页面。

2、本届大广赛全国总评审各赛区须提交电子版作品;各高校根据所在赛区的要求提交电子版作品或纸质作品;

纸质作品打印规格:A3(297×420mm)并装裱在350×500mm黑卡纸上。

(二)视频类(影视、微电影)

影视广告或带有故事情节的微电影广告

1、拍摄工具及制作软件不限(也可以用短视频形式制作)。影视广告时间:15秒或30秒两种规格自选。微电影广告时间:30-180秒。画面宽度不小于600像素,不要倒计时。

2、网上提交:成片flv格式上传,文件大小不超过30MB。

3、光盘提交:提交高质量文件,格式不限。

(三)动画类

创作方式及制作软件不限,作品要符合动画广告的概念。24帧/秒,时间15秒或30秒两种规格自选,配音、配乐,系列作品不得超过3件,画面宽度600—960像素,不要倒计时。

1、网上提交:成片swf格式或flv格式上传,文件大小不超过20MB。

2、光盘提交:Flash文件须提交可编辑的fla格式及生成的swf格式,其他格式请提交高质量文件,格式不限。

(四)互动类(移动端、场景互动)

1、互动广告包括:A移动端(手机)H5互动广告;B场景互动广告,不限位置。

2、接收作品的格式:

(1)线上互动类作品

①、用HTML5软件制作,创作平台由创作者自由选择。可以为H5动画,H5游戏,H5电子杂志,H5交互视频等。

②、作品分辨率要适合手机屏幕尺寸,即默认页面宽度640px,高度可以为1008px、1030px,页数不多于15页。

③、作品需提交作品发布后的链接及二维码,并向所在赛区提交作品链接和报名表的电子文档。

(2)场景互动广告以H5文件形式加以演示说明,并提交作品链接;

(五)广播类(广播电台、互联网音频)

广播广告和移动端APP音频广告。广播时间15秒或30秒两种规格自选,系列作品不得超过3件。

1、网上提交:mp3格式,文件大小不超过3MB。

2、光盘提交:mp3格式。

(六)策划案类(广告策划、营销策划)

可以做广告策划案或其他类策划。

1、内容要求

(1)内容提要;(2)市场环境分析(数据翔实,引用数据资料注明出处,调查表附后);(3)营销提案;(4)创意设计执行提案;

(5)媒介提案;(6)广告预算(应符合企业命题中的广告总预算)。

2、策划案的提交

(1)网上提交:需要网上报名,不需网上提交作品。

(2)实物作品提交:策划书打印规格为A4纸, 正文不超过30页,附件不超过10页,装订成册。将作品编号贴在封底左上角。随策划书提交一张光盘,刻有PPT文件与链接文件。

3、广告策划案现场决赛

策划案的全国一等奖,通过现场提案的形式产生,参赛学生约有不少于20天的准备时间,现场决赛时间请关注大广赛官网。

4、广告策划案可根据命题企业特殊要求进行创作。

(七)文案类(广告语、长文案)

1、广告语:字数不多于30字(含标点)

长文案:字数在100-500字之间(含标点)

2、网上提交:直接在提交时录入、编辑文字,不用上传作品电子文件。作品无需加入命题logo,不得在作品中插入图片及其他形式文件。

3、光盘提交:可编辑的word格式文件。

(八)营销创客类(指定产品)

创客是以用户创新为核心理念,努力把各种创意转变为现实的人。营销创客就是在营销领域,将营销方案落地实施,实践自己所拟商业目标。

1、指定产品做校园营销创客。

2、提交程序:

商业计划书---企业选择合格团队---产品营销----企业开具成绩单---提交营销策划书+实效成绩+营销过程视频(纸质+光盘)

3、作品提交方式同策划案类。

(九)公益类(根据命题要求创作)

1、公益命题类可以以平面、视频、动画、互动、广播、文案、策划案等类别自选创作。

2、作品规格、提交方式及要求,按相关类别标准执行。

七、参赛须知

(一)大广赛在全国设立赛区,采取一次参赛、三级评选的方式进行。即:参赛作品经院校初选后,报赛区评选,在赛区获得优秀奖以上的作品,再由赛区统一报送(平面类作品不超过所在地区参赛作品总数的15%,其他类别不超过20%)参加全国总赛区的评审。全国总赛区不受理个人报送的作品。

(二)参赛选手需打印2张报名表(1张赛区存留、1张报送大广赛组委会)。报名表须加盖所在学校或院系公章。

(三)作品展示部分不准出现院校、系、姓名及其他特殊标记。

(四)每件参赛作品均需存入光盘并随作品一并报送,光盘上务必标明参赛编号。

(五)集体创作的作品作者人数要求:

每件作品的作者:平面类、文案类不超过2人;互动类、广播类不超过3人;视频类、动画类、策划案类、营销创客类不超过5人;并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按第一、二、三、四、五作者的顺序填写。

每件作品的指导老师:平面类、文案类作品不得超过1人;其他类别作品不得超过2人。

(六)学生创作所用素材请在报名表中注明出处。

(七)请遵守《承诺书》的承诺。

八、提交作品其他要求

纸质作品按赛区通知要求提供,所交纸质作品内容需要与网上提交的一致,否则视为无效作品。

(一)网上提交作品的要求

1、参赛者在大广赛作品提交平台自行注册会员、并按提示填写报名表、承诺书和上传作品。

2、一件作品生成一个编号,提交到赛区的作品及光盘要与之保持一致。

3、策划案类只需网上报名,不需上传作品。

(二)纸质及光盘作品提交

1、报名表、纸质作品及光盘(光盘中的文件名应为参赛编号)统一提交给学校主管赛事负责人,《参赛报名表》需学校盖章。

2、学校负责核对参赛者提交的报名表、作品、光盘和参赛编号,填写院校参赛统计表,分类别报送赛区。

(三)赛区参加全国总评审的入围作品提交形式

1、各赛区按照类别整理报名表和入选作品,按要求提交参评作品相关表格及作品光盘。平面、文案作品提交入选作品名单、光盘及原始参赛编号,视频、动画、广播提交光盘和文件目录,策划案纸质作品按要求在规定时间寄送大广赛组委会。

2、各赛区须报送加盖公章的纸质版和电子版的入围名单、内容填写要与学生报名表保持一致,表格样式由大广赛组委会提供。

九、参赛费用

大广赛总赛区不收取参赛费用,组委会的工作费用自行解决。各赛区可根据本地实际情况自行决定是否收取参赛费(原则上每件作品最高不能超过50元,系列作品60元),参赛费用原则应由参赛学生所在院校承担,参赛费用主要用于赛区赛事的组织、宣传、邮寄作品、评审、颁奖等活动。

十、奖项设置

大广赛总赛区设一、二、三等奖、优秀奖及1个全场大奖。优秀指导教师奖、组织类奖项等。各赛区设一、二、三等奖及优秀奖,优秀指导教师、优秀组织奖等。

十一、截稿时间

网上提交截止日期6月25日,各赛区截稿时间以各赛区通知为准。

各赛区报送全国总赛区参赛作品的截止时间7月10日,邮寄日期以邮戳为准。

十二、联系方法

全国大学生广告艺术大赛组委会秘书处

地址:北京市朝阳区广渠门外大街8号优士阁A座1007、1803室

邮编:100022

电话:010-58612985,010-58612105/06/07/08/09

邮箱:sun_ada@126.com

QQ:1871292261 2634420625

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